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面向网络营销的企业网站建设综述

发布时间:2021-01-27 17:46:30

一般来说,以网络营销为导向的企业网站建设包括四个方面:企业网站的目标;企业网站的结构、内容、功能和服务;企业网站建设的三要素和企业网站的优化。

在理论界,大多数学者用理性行为理论来解释用户态度、意图和使用之间的关系。技术接受模型将理性行为理论应用于信息技术与人的关系研究。这些信息技术包括电子邮件、网络系统、电子税务系统、网上购物、网上搜索、网上学习等。研究内容包括企业网站如何影响顾客体验,进而影响顾客态度,最终影响顾客使用意向。

在实践中,网络营销从业者在企业网站建设和企业网站运营的实施中,都是以网络营销为导向的企业网站,所有的出发点和中心点都是“用户”。如果企业网站能够让通过各种渠道进入企业网站的客户获得良好的网站体验,参与网站互动,将大大提高企业网站的目标转化率。

事实上,从以上论述可以看出,无论是网络营销理论研究的结论,还是网络营销实践的规律,以网络营销为导向的企业网站建设都包括以下四个方面:

(1) 以网络营销为导向的企业网站的建设与运营,是对企业网站目标的确定。

以网络营销为导向的企业网站建设与运营,始终以“用户”为出发点。由于不同企业网站的目标不同,用户的定位和体验需求也不同。因此,以网络营销为导向的企业网站建设与运营,就是要确定以用户为中心和出发点的企业网站目标。

(2) 企业网站建设是实现企业网站目标的物质基础,企业网站建设包括网站结构、网站内容、网站功能和网站服务。

(3) 网站可信度、网站易用性和网站可用性是企业网站建设的三大要素,也是影响网站目标实现的关键因素。

实践表明,影响企业网站目标实现的三个主要因素是网站可信度、网站可用性和网站可用性。理论研究表明,顾客信任是影响顾客使用网站的最重要原因,即企业网站目标的转变。因此,实践和理论都表明,网站公信力在以网络营销为导向的企业网站建设和运营中具有重要作用。实践和理论也表明,影响网站可信度或顾客信任的因素主要包括网站可用性和网站可用性。同时,这两个方面不仅通过影响网站可信度影响网站目标的实现,而且直接影响企业网站目标的实现。

(4) 网站优化综合体现了网站可信度、网站可用性和网站可用性的核心理念。

网站优化的基本思想是通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等关键要素的合理设计,提高网站的可用性、可用性和可信性,达到网站功能和表现形式的效果,充分发挥网站的网络营销功能,最终提高企业网站目标的实现。

因此,综上所述,面向网络营销的企业网站建设主要包括以上四个方面。

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